随着智能手机技术的不断成熟，手机的基本配置、功能和外观同质化现象严重。在产品如此趋同的市场上，各大手机厂商不约而同地把预算投向了广告营销，手机行业营销市场竞争日益激烈。VIVO如何异军突起，抢占先机？

【客户背景】

       VIVO是一家全球性的移动互联网智能终端公司，致力于为消费者打造拥有极致拍照、畅快游戏、Hi-Fi音乐的智能手机产品。2018年3月19日晚，VIVO在乌镇举行新品发布会，正式推出全新VIVO X21。

       VIVO在国内手机市场强势崛起的今天，凭借颜值高、拍照效果好、系统流畅等优势逐渐成为年轻人推崇的手机品牌。此次，VIVO发布了采用19：9 的OLED异形全面屏设计的X21智能手机。为吸引广大网民关注并购买，VIVO 联手百度信息流，运用百度的全网大数据和百度大脑精准捕获每一位用户，并运用信息流合约广告中的人群定向功能进行精准定向，使用户直达落地页和预约界面。

【投放策略】

直播样式

为新机上市强力造势

        新机发布阶段，VIVO采用百度信息流合约广告最新直播样式，在信息流中直播新品发布会。广告文案中以『正直播』突出显示，吸引用户点击，有效提升了CTR，达到了为新品发布会引流造势的目的。

人群定向 千人千面

助力预约

       

新机预约阶段，联合百度信息流合约广告，利用人群定向功能，结合关键词和兴趣定向进行精准的广告投放，运用多种文案和不同代言人进行推广，千人千面触达用户，选你喜欢。

资讯广告结合

引爆销售量

       新机上市阶段，利用用户对新机功能和性能方面的好奇，运用资讯+百度信息流广告的方式，在消费者看到信息流第五位X21测评资讯的基础上，显示第七位百度信息流广告，自然引出广告内容，令资讯和信息流广告更融合。

【投放效果】

       在投放前期，百度信息流利用直播样式成功为VIVO新机发布造势。在预购阶段，百度信息流通过全方位立体曝光助力新品预约，曝光PV过千万，CTR上升明显。后续的发售阶段通过资讯+信息流广告组合双重渗透方式增强转化购买。

【投放总结】

        面对竞争激烈的手机市场，百度信息流合约广告选取直播样式，利用人群定向功能，同时搭配资讯的组合模式，为VIVO新品营销提供强有力的解决方案，并且贯穿新机上市的整个周期。依托百度营销生态和数据赋能帮助新机上市旗开得胜。

        看了百度信息流助力VIVO大卖的案例各位金主爸爸有没有动心呢？如果您也有同样的需求，就请快快联系我们吧！百度信息流将量身为您打造广告营销方案。

文章分页：1